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Wie kann es gelingen, dass sich Freunde, Fans und Follower auszahlen?

Die 18. NPO Blogparade befasst sich mit der Frage "Wie kann es gelingen, dass sich Freunde, Fans und Follower auszahlen?". Der Gastgeber für die Aktion ist diesmal der Fundraising 2.0 Blog:

Wie kann es gelingen? Gefragt sind Erfahrungen und Tipps ebenso wie Erfolgsrezepte und Lessons learned. Gleichgültig welche sozialen Medien und Werkzeuge verwendet werden – wie können diese Unterstützer für eine Organisation, eine Einrichtung oder Initiative erfahrbar Nutzen stiften? Die Wortwahl “auszahlen” schränkt zunächst auf Geld ein, also z.B. den Kauf eines Tickets für ein Museum oder Theater, eine Spende oder den Abschluss einer Fördermitgliedschaft. Gerne kann das Auszahlen aber auch weiter interpretiert werden.

Nachdem ich mich etwas in das Thema eingelesen habe, konnte ich zumindest in Grundzügen die Problematik nachvollziehen: Es geht um Aufmerksamkeit.  Habe ich die Aufmerksamkeit, kann ich sie zur Monetarisierung nutzen, habe ich sie nicht, bleibt ein Verdienst meist unwahrscheinlich.

Letztendlich sind Freunde, Fans (Facebook, myspace,...) und Follower (Twitter) das selbe: Von diesen erhalte ich Aufmerksamkeit. Jetzt muss sich diese Aufmerksamkeit nur noch in bare (oder virtuelle) Münze umwandeln lassen.

Wie kann das möglich werden? Bei meinen Überlegungen setze ich voraus, dass Freunde, Fans oder Follower (im Weiteren kurz FFF)  schon vorhanden sind. Wie diese zu gewinnen sind, ist ein weites Feld...

1. Die Aufmerksamkeit wird umgeleitet auf eine Internetadresse, dort kann durch Werbung, Affiliates,... Geld verdient werden.

2. Die Aufmerksamkeit wird auf eine Problematik gelenkt: Mithilfe des Know-Hows oder der IRL-Kontakte der FFF kann das Problem angegangen werden: Direkte Ansprache finanzkräftiger und in der Sache Interessierter oder Ansprache von entsprechenden Entscheidern. Dieser Aspekt bietet sich vor allem für diejenigen an, die vorrangig Ziele erreichen wollen. Je enger die Beziehung zu den FFF, umso höher die Motivation zu helfen.

3. Der größte Effekt von FFF wirkt sich m.E auf Vorteile durch Imagegewinn und Reputation der Organisation und Vorteile durch gut informierte (und ernstgenommene, motivierte) Sympatisanten aus, welche zwar an sich messbar sind, sich aber nicht 1:1 in ein verwendbares Einkommen umrechnen lassen.

Fazit:
FFF zahlen sich sicher aus - aber nicht direkt. Die sofortige Verwurstung der FFF wie in Punkt 1 beschrieben erscheint mir deutlich zu plump: Die vorhandenen FFF werden so nicht allzu lange FFF bleiben.
Die Nutzung der Kontakte und des Know-Hows der FFF kann für diejenigen, die in engem Kontakt mit den FFF stehen äußerst zielführend sein.
Letztendlich zahlen sich Freunde, Fans und Follower eher indirekt aus - und langfristig. Um kurz- und mittelfristig Einnahmen zu erzielen, sind sie ungeeignet.

Um mein Ziel zu erreichen, habe ich die Möglichkeiten der Sozialen Netzwerke noch nicht genutzt. Ein Grund für mich, damit zu beginnen: